El turismo de Vitoria y Álava crece en Toulouse

La Diputación Foral de Álava y el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz han presentado hoy suoferta turística a agencias de viaje, turoperadores y prensa especializada de Francia en un acto celebrado en Toulouse. El objetivo es atraer visitantes franceses y crecer en un mercado estratégico por su cercanía geográfica, su volumen de población, el perfil del turista y su capacidad económica.

La primera teniente diputado general y diputada foral de Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González, y la concejala de Promoción Económica, Empleo, Comercio y Turismo, María Nanclares, presentaron Álava y Vitoria-Gasteiz como destino ante una veintena de profesionales de agencias de viaje y turoperadores con sede en Toulouse, tras mantener también un encuentro previo con periodistas especializados.

González puso en valor durante su intervención la atractiva oferta de naturaleza, patrimonio y gastronomía de Álava. El territorio atesoraparques naturales, playas de interior, el Valle Salado de Añana, castillos y torres medievales, villas amuralladas, turismo activo y enoturismo en Rioja Alavesa— y subrayó la posibilidad de "vivir, sentir y disfrutar un destino auténtico y con personalidad, un lugar tranquilo donde el visitante no se siente turista, se siente viajero".

Plataforma de comercialización

La diputada foral destacó además que la jornada de trabajo en Toulouse permite "abrir una relación directa con agencias de viaje y turoperadores franceses para que incorporen Álava y Vitoria-Gasteiz a su catálogo y lo ofrezcan a sus clientes a través de nuestra nueva plataforma de comercialización de paquetes de estancias y experiencias". Este trabajo tendrá continuidad en un encuentro profesional previsto para otoño en Burdeos.

Por su parte, María Nanclares destacó que "el turismo internacional crece con fuerza en Vitoria-Gasteiz. Nos interesa el mercado francés, ya que responde a nuestras expectativas de visitante que valora la calidad del destino". Subrayó también la singularidad de Vitoria-Gasteiz y su entorno, con la Almendra Medieval y el Anillo Verde como dos de los principales atractivos de una oferta completa y variada.

"Muy pocas ciudades ofrecen al visitante la posibilidad de deleitarse con un casco medieval tan bien conservado como el de Vitoria-Gasteiz y acceder, en solo unos minutos a pie, a espacios naturales donde relajarse, caminar y observar aves y ciervos, algo que los visitantes procedentes de Francia sabrán apreciar", señaló.

La campaña de promoción internacional 2026 se completará en la segunda parte del año con la organización de un viaje de prensa con blogueros italianos para dar a conocer Álava en Italia como destino de naturaleza, y con la colaboración del ciclista belga Greg Van Avermaet, medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, para proyectar Álava como destino ciclista en Bélgica. Ambas acciones buscan aprovechar las conexiones aéreas directas del aeropuerto de Foronda con Bérgamo (Italia) y Charleroi (Bélgica). Se suma además una acción de promoción en Alemania para reforzar el trabajo desarrollado en ese país durante 2025 con agencias de viaje y medios de comunicación.

La estrategia de promoción que la Diputación Foral de Álava y el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz vienen impulsando desde el fin de la pandemia —con acciones directas en mercados europeos estratégicos como Francia, Portugal, Italia, Bélgica y Alemania— está ofreciendo resultados muy positivos: el número de entradas y pernoctaciones de viajeros extranjeros en los alojamientos de Álava ha crecido durante los últimos seis años un 35 % y un 66 %, respectivamente.