Desde este jueves, los escaparates de Vitoria-Gasteiz y Álava lucen ya los carteles de rebajas. Las tiendas han dado el pistoletazo de salida a la segunda gran temporada de descuentos del año, con una oferta que combina artículos de la temporada estival con algunas prendas otoñales e incluso de invierno que anticipan la siguiente temporada.
La costumbre de esperar al 1 de julio pasó a la historia hace tiempo. Hoy, desde mediados de junio y hasta agosto, las principales cadenas del país activan sus campañas de descuentos, con rebajas que en ocasiones alcanzan el 50%. Vitoria-Gasteiz no es una excepción, y este jueves han sido numerosos los negocios que han echado el resto en sus primeras horas de campaña.
Descuentos para todos los gustos
La ropa sigue siendo la gran protagonista de las rebajas de verano. Bañadores y lencería con descuentos de hasta el 50%, vaqueros, blusas, faldas y camisetas de primavera-verano desde 11,90 euros o pijamas frescos desde cinco euros son solo algunos ejemplos de lo que pueden encontrar los compradores en los grandes establecimientos de la ciudad. Las tiendas de calzado también se suman a la campaña, con modelos a mitad de precio, y el calzado infantil puede encontrarse desde cinco y diez euros. Las tiendas de accesorios, por su parte, ofrecen productos desde tres o diez euros.
Más allá de la moda, El Corte Inglés y otras grandes superficies extienden los descuentos a electrodomésticos, tecnología y videojuegos, como es habitual en estas fechas. Las ópticas se adelantan incluso a la campaña con flash days hasta el 30 de junio, con productos a mitad de precio.
Buenas expectativas en El Corte Inglés
Carmelo Lezana, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés en Euskadi, explica que las rebajas arrancaron ya desde el miércoles por la noche en la web y la aplicación de la cadena. "Para nosotros las rebajas son posiblemente una de las campañas más relevantes de todo el año. Hacemos un gran esfuerzo en ofrecer la mejor experiencia de compra omnicanal a los clientes y nos esforzamos en que consigan más por menos y ahorren con nuestras promociones", señala. Los descuentos alcanzan hasta el 50% y se extienden a todas las plantas del centro, sin distinción de categoría. "Es una campaña vertical: abarca una muy amplia selección de productos en todas las secciones", apunta. "Esperamos que sea una campaña buena debido al gran atractivo de los precios".
Lezana destaca que la afluencia de visitantes en el centro de Vitoria-Gasteiz ha sido notable desde la apertura y que, a medida que han avanzado las horas de la mañana, el número de clientes ha ido en aumento
El primer día ha dado buenas señales. Lezana destaca que la afluencia de visitantes en el centro de Vitoria-Gasteiz ha sido notable desde la apertura y que, a medida que han avanzado las horas de la mañana, el número de clientes ha ido en aumento. "La tienda está con mucha gente", resume. En cuanto a los artículos más demandados, el responsable de comunicación apunta a los productos de equipamiento para el verano: moda, complementos, baño, ocio y deportes, categorías que concentran buena parte del interés en los primeros días de campaña.
El comercio local también participa. Según datos de Gasteiz On, el 87% de los comercios de Vitoria-Gasteiz considera que la temporada primavera-verano actual está siendo mejor o similar a la del año anterior, lo que dibuja un escenario de confianza para el sector en Álava de cara a estas semanas decisivas.
Araba Dendak: "Las rebajas pierden fuerza año tras año"
Sin embargo, no todo son buenas noticias. La patronal del comercio minorista Araba Dendak muestra su malestar con la evolución de las rebajas tradicionales y apunta a un cambio de fondo en los hábitos de consumo. "Las rebajas de verano pierden fuerza año tras año. Los hábitos de consumo han cambiado, la forma de comprar también, y aquella expectación que durante décadas acompañaba la llegada del 1 de julio parece haberse diluido en un mercado donde los descuentos son permanentes y las promociones constantes", señalan.
La patronal atribuye este desgaste a la liberalización de los periodos de rebajas: "La proliferación de ofertas, promociones y descuentos durante todo el año, especialmente por parte de grandes cadenas y franquicias, ha terminado por desdibujar el valor de las rebajas tradicionales. Hoy resulta difícil distinguir una campaña de rebajas de cualquier otra acción comercial".
En el caso concreto de Vitoria-Gasteiz, Araba Dendak precisa que la presión competitiva es especialmente intensa. La concentración de cadenas comerciales provoca campañas de descuentos muy agresivas, con reducciones de precio de entre el 30% y el 70%. No obstante, la experiencia demuestra que el impulso inicial se agota rápido: muchos comercios valoran positivamente los primeros días de campaña, pero observan un acusado descenso de ventas en las semanas posteriores, lo que les obliga a aplicar descuentos cada vez mayores para mantener la actividad.
