El Pleno del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOC) Rioja aprobó ayer los presupuestos necesarios para el ejercicio de 2024. El total de las partidas contempladas para este año asciende a 15.721.698,45 de euros, que serán sufragados por el conjunto de bodegas y viticultores que integran la enseña, a razón de un 58,2% y un 41,8% respectivamente.
La promoción de Rioja, en línea con los presupuestos de años anteriores, comprenderá el 59% del total de recursos, con una cifra superior a los 9,3 millones de euros (9.315.456 euros), asegurando la actividad promocional de la DOC orientada a incrementar el valor de Rioja en un año que presenta retos e incertidumbres para el sector.
Actividades de promoción
En este sentido, el Consejo Regulador pondrá el foco en actividades de promoción de carácter comercial en el mercado nacional e internacional, como la organización de salones en México DF, Chicago, Toronto, Edimburgo, Shanghái o Madrid.
En este ámbito, destacará un año más la presencia de Rioja en la feria Prowein, con un stand institucional de más de 170 metros cuadrados dando cabida a más de 140 vinos de Rioja.
Proyectos digitales
De igual modo, se refuerza el apoyo a los proyectos digitales y educativos, englobados en Rioja Wine Academy, con el lanzamiento de nuevos cursos o la iniciativa Rioja Camp, un nuevo formato de formación presencial, con los que fidelizar a los más de 20.000 inscritos y atraer nuevos a la plataforma.
También se potenciarán las colaboraciones con un amplio elenco de prescriptores internacionales y medios especializados, y se plantea una importante campaña publicitaria en el ámbito nacional, contribuyendo todo ello al incremento de la notoriedad de la marca Rioja.
Dificultades del mercado
Receptiva ante las dificultades del mercado y algunos operadores, con la aprobación de estos presupuestos la DOC Rioja reitera su compromiso con la promoción y la calidad, con la reciente puesta en marcha del plan de control sensorial del Panel de Cata del Consejo Regulador y la mejora y el perfeccionamiento del control de viñedo mediante la inteligencia artificial ya iniciado en 2023, entre otros proyectos, así como su apuesta por el enoturismo y la sostenibilidad, pilares fundamentales de su Plan Estratégico 2021-2025, preservando las partidas necesarias para la consecución de proyectos en estas áreas.
7,2 millones de promoción
El Gobierno acordó el pasado lunes con las comunidades autónomas el reparto de 45,8 millones de euros para promocionar el vino en terceros países, de los que 7,2 millones corresponden a Euskadi, señaló el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA).
El ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas, presidió la Conferencia Sectorial de Agricultura y Desarrollo Rural, en la que participaron los consejeros autonómicos del ramo por videoconferencia. En la reunión se acordó repartir 45,8 millones de euros entre las comunidades.
