El truco viral de una histórica empresa alavesa para competir con Joaquín

En un mercado saturado de celebridades y estrategias publicitarias grandilocuentes, la histórica marca alavesa de productos de afeitado LEA ha dado un golpe maestro: apostar por la creatividad, el humor y su bicentenario legado para brillar frente a los gigantes publicitarios. 

Con una campaña que parodia directamente a su competencia más mediática, encabezada por el carismático Joaquín Sánchez, LEA demuestra que no hace falta un rostro famoso para destacar.

Innovación desde las raíces

Fundada en 1823, LEA es una de las empresas más longevas que existen. Asimismo, se trata de la segunda marca más vendida en su sector en todo el Estado. Este éxito no es casualidad: la empresa ha sabido evolucionar constantemente, adaptándose a las necesidades del consumidor sin perder su esencia. 

Su última gran apuesta, la línea LEA Sensitive, está diseñada específicamente para pieles sensibles, reflejando su compromiso con la calidad y el bienestar.

Sin embargo, lo que realmente ha colocado a LEA en el centro de la conversación pública es su enfoque innovador en marketing. En lugar de recurrir a celebridades, la marca ha optado por una campaña digital cargada de humor e ironía, que desafía directamente las convenciones de la industria.

El casting de “Joaquines”

El corazón de la campaña es un vídeo de 30 segundos que muestra un casting ficticio de hombres llamados Joaquín, todos intentando ser el nuevo rostro de LEA. Con actuaciones exageradas y frases ensayadas que no convencen al ficticio director, el anuncio culmina con una revelación hilarante: LEA ha decidido dedicar su presupuesto a innovación.

Este giro deja claro que, aunque la marca no tenga un embajador como el famoso Joaquín Sánchez, tiene algo aún mejor: productos diseñados para ofrecer un afeitado impecable. 

Además, la campaña se complementa con breves vídeos de seis segundos, que amplían el concepto del casting con escenas igual de cómicas, pensadas para plataformas digitales como Instagram, TikTok y YouTube.

Humor como estrategia ganadora

LEA ha demostrado que el humor puede ser una herramienta poderosa en publicidad. Su parodia del culto a las celebridades arranca sonrisas y genera una conexión emocional con el público joven, que valora cada vez más la autenticidad en las marcas. 

En lugar de aspirar a una imagen inalcanzable, LEA se muestra cercana y accesible, cualidades que encajan con las nuevas generaciones.

El contraste con las estrategias de su competencia no podría ser más marcado. Mientras otras marcas apuestan por figuras mediáticas como Joaquín Sánchez, quien ha trascendido su carrera futbolística para convertirse en un icono cultural, LEA desafía la norma y reivindica el valor de sus productos sobre la imagen de una estrella.

Un éxito viral con impacto real

La campaña de LEA ha sido un éxito rotundo en las redes sociales, acumulando gran cantidad de visualizaciones. 

Más allá de los números, la estrategia ha conseguido reposicionar a la marca como un referente de creatividad e innovación en un sector altamente competitivo.

En un mercado saturado de mensajes y anuncios protagonizados por rostros famosos, la originalidad de LEA se consolida como una alternativa a tener en cuenta

Este enfoque no solo refuerza la imagen de la marca como auténtica y confiable: también demuestra que es posible competir con gigantes internacionales sin sacrificar el espíritu propio.

Joaquín Sánchez: el rival a batir

Por supuesto, el guiño humorístico al emblemático Joaquín Sánchez no es casual. El exfutbolista, conocido por su carisma y sentido del humor, es una figura muy querida en el mundo del deporte, tanto dentro como fuera del campo. 

Su imagen ha sido aprovechada por diversas marcas para conectar con el público, y su reciente incursión en el mundo de la publicidad lo ha consolidado como un gran rival en términos de impacto mediático.

Sin embargo, LEA ha sabido aprovechar la popularidad de Joaquín para darle la vuelta a la narrativa. Al parodiar su presencia publicitaria, la marca alavesa se posiciona como una opción muy seria.

Sobre LEA

La empresa alavesa LEA es una firma icónica en la industria de productos de higiene y cuidado personal. Fundada en 1823 en Vitoria como Lascaray S.A., es una de las compañías más antiguas en su sector, con una historia que refleja tradición y adaptación a los tiempos modernos. LEA comenzó fabricando jabones de alta calidad y se ha convertido en un referente en productos de afeitado, cuidado facial, corporal y capilar.

Evolución

Con un enfoque en la innovación y la sostenibilidad, LEA ha sabido modernizar su catálogo, ofreciendo desde espumas y cremas de afeitar hasta bálsamos y productos dermatológicamente testados. Destaca su compromiso con el medio ambiente, reflejado en el desarrollo de fórmulas biodegradables y envases reciclables.

Papel en la economía

Además, su apuesta por mantener la producción local en Álavafortalece la economía de la región y asegura un control exhaustivo de calidad. Su reputación se extiende más allá de España, exportando a numerosos mercados internacionales, donde su herencia y excelencia siguen siendo reconocidas.