Ayer se presentaba el calendario de la Asociación de Comercio Zona Gorbea bajo el lema que da título a este texto: ¿De qué lado estás? Una invitación a reflexionar sobre el tipo de consumo que realizamos apelando a la importancia del comercio que mantiene calles y barrios vivos. Un ejemplo es la colaboración del Ayuntamiento con otra entidad comercial como Gasteiz On para que la ciudad luzca iluminada por Navidad, este año con una noria gigante y un carrusel como reclamos. Las instituciones son las primeras en enarbolar la bandera de la defensa del comercio de proximidad, de la tiendita de barrio, la boutique que recuerda las tallas de su clientela o la ferretería que tiene de todo aunque sea un poquito más caro. Cada cierto tiempo se anuncia una campaña de apoyo a los negocios locales con cartelería, promociones, descuentos, concursos... Pero también, cada poco, se anuncia la apertura de un nuevo supermercado, la inauguración de una gran superficie o la llegada de una franquicia. Y los mismos que salen en la foto con el tendero posan con el responsable de la gran compañía. Y en medio, el ciudadano, al que como en el asunto del reciclaje, el ahorro energético o el cambio climático, se le pide el esfuerzo de gastar, consumir o transportarse de un modo ético y sostenible. Cada vez es más difícil dormir con la conciencia tranquila.
