MADRID. La compañía especializada en publicidad para móviles Madvertise, asegura que el hecho de ofrecer anuncios adaptados a la ubicación del usuario del móvil con el máximo nivel de detalle -país, región, vía, hasta llegar a un radio de 50 metros del lugar exacto- multiplica por diez el impacto de los mensajes, lo que garantiza el retorno de la inversión.

La compañía señala que variables como la edad, el sexo o la clase social ya no son suficientes para identificar con precisión al público objetivo, por lo que el componente de la posición geográfica abre al anunciante una nueva vía para el diseño de estrategias con mensajes más personalizados y directos.

Según los datos que maneja Madvertise, cerca del 50 por ciento de los usuarios que reciben mensajes de este tipo hacen clic en ellos, lo que para la compañía pone de manifiesto su eficacia sobre la intención de compra. Madvertise asegura que en el último año se ha incrementado un 60 por ciento el envío de este tipo de publicidad.

Turismo y restauración, son los sectores que más lo utilizan el sistema de publicidad por geolocalización. Según madvertise, dentro de la geolocalización, la estrategia más efectiva está siendo el envío al dispositivo móvil de promociones, lo que se conoce como el fenómeno del 'cuponing'.

A través de esta fórmula, los usuarios reciben descuentos para disfrutar en todo tipo de locales, tiendas y restaurantes próximos al lugar donde se encuentran. Asimismo, las ofertas incluyen paquetes vacacionales online para poder disfrutar de vacaciones 'low cost'.

Mediante estos mensajes promocionales, se redirige a los posibles consumidores a las webs de los anunciantes para que puedan formalizar la compra y verificar los descuentos.

En este sentido, la integración entre la geolocalización y las redes sociales ha potenciado el éxito de este tipo de campañas, por el alto poder de prescripción que tienen los comentarios y recomendaciones que se vierten en estos espacios.

Redes sociales como Foursquare o Tuenti se están convirtiendo en portales cada vez más utilizados por los anunciantes. La dinámica de realizar 'check-in' en lugares físicos puede beneficiar por un lado a los anunciantes generando tráfico en sus negocios y por otro a los consumidores a visitar establecimientos recomendados por sus amigos.