De Alemania a Italia. De Puma a Macron. De cuatro años de contrato a la friolera de diez. Es lo que ha firmado el grupo Alavés-Baskonia para sus diferentes estructuras en cuanto a ropa deportiva se refiere en un acuerdo de gran magnitud que pone de relieve el prestigio de los principales clubes del territorio y su imán para atraer a empresas.
Según ha podido saber DIARIO DE NOTICIAS DE ALAVA, la entente se ha concretado hace escasas fechas y supondrá la entrada con fuerza de la empresa ubicada en la localidad de Valsamoggia, concretamente en el área metropolitana de Bolonia.
Una larga década de compromiso por ambas partes que arrancará el próximo 1 de julio cuando finalice la vinculación con Puma, que en 2022 cogió el testigo de Kelme como fabricante de ropa para Deportivo Alavés y Baskonia.
Un compromiso largo y muy poco habitual en ese sentido, lo que habla muy bien de la estabilidad que las dos entidades alavesas han logrado a todos los niveles y la ambición para sellar acuerdos estratégicos que mejoren la salud de ambos clubes. Sobre todo en el plano económico, ya que para cerrar esa duración tiene que haber existido una contraprestación notable.
La alianza por 10 años dotará de estabilidad a los principales clubes de la provincia e impulsará el crecimiento del grupo liderado por Josean Querejeta
Formar una alianza deportiva de esta magnitud es la ventaja que en ocasiones y ententes como esta tiene para un ambicioso proyecto deportivo como el que encabeza Josean Querejeta. Queda claro que es un acuerdo de calado y que nutrirá a las arcas del Alavés y Baskonia de manera importante.
El pacto contempla que la citada marca uniformará no sólo a los dos máximos exponentes del grupo, sino también a las respectivas canteras e igualmente a las Gloriosas, algo que por otro lado ya pasaba también con Puma.
Más presente en el fútbol
Macron no es una prenda desconocida en el fútbol español. De hecho, viste a clubes como el Levante, Osasuna, Real Sociedad, Burgos, Cultural Leonesa o Cádiz.
Al conjunto navarro, sin ir más lejos, le reportó la temporada pasada casi dos millones de euros contando fijos y variables e imputando el coste de la ropa deportiva. Precisamente con la Real Sociedad concluirá su alianza el próximo mes de junio, tras ocho cursos juntos, y es que los donostiarras vestirán Joma a partir del siguiente ejercicio.
Además de ser el proveedor oficial de equipaciones de árbitro de la UEFA desde 2019, Macron también mantiene acuerdos en Inglaterra con el Crystal Palace y el Wrexham AFC, en Italia con el Bolonia y Udinese, en Francia con el Nantes y en Suiza con el Basilea.
Donde sí es una absoluta novedad su presencia como patrocinador técnico es en el baloncesto. Ningún equipo de la ACB utiliza actualmente sus elásticas, aunque sí lo hacen varias escuadras del Pallacanestro italiano como el Varese –cuyo CEO es un viejo conocido como Luis Scola–, el Pistoia Basket o la propia selección nacional.
Ahora con su puesta de largo en el mundo de la canasta de la mano del Kosner Baskonia pretende de paso abrirse paso en un mercado muy cambiante a la vez que complejo.
Macron es empresa italiana fundada en 1971, especializada en el sector del teamwear (equipamiento para equipos). La compañía ha publicado sus resultados récord hace apenas unos días, consolidando una trayectoria ascendente ininterrumpida desde 2004. Sin ir más lejos, el año pasado facturó más de 244 millones de euros, una cantidad de la que el 80% se genera fuera de Italia, uno de sus tres principales mercados junto a Reino Unido y España.
La apertura de un centro logístico en Estados Unidos también ha disparado sus ventas al otro lado del Atlántico. Con una idiosincrasia particular en Italia, va haciendo camino en otros países y no sólo con el fútbol o el baloncesto como deportes estrella. De hecho, se encuentra presente en el balonmano, rugby, voleibol o béisbol.
Apuesta por el baloncesto
La del grupo liderado por Josean Querejeta es la primera alianza en España de tal calado para la empresa transalpina y el hecho de que un conjunto como el Kosner Baskonia participe en la Euroliga abrirá a buen seguro nuevas oportunidades de negocio. Es en cierta forma una situación parecida a la que buscó Puma hace cuatro años al formalizar ese acuerdo donde también estaba incluido la entidad azulgrana.
Entrar de lleno en el baloncesto español con una referencia como la baskonista representa para los dirigentes de Macron una apuesta significativa. Y es que exploradas otras ligas entienden que ha llegado la hora de buscar nuevos mercados. Y qué mejor manera de hacerlo para ellos que con una escuadra que suele estar disputando títulos todos los años y que al mismo tiempo ofrece una repercusión a todos los niveles francamente notable. El reciente éxito copero en Valencia ha devuelto al Baskonia al primer plano a nivel mediático.
Además de en el fútbol y baloncesto, Macron está presente en otros deportes como rugby, balonmano, voleibol y béisbol
Con la llegada de Macron se pondrá punto y final a la alianza con la empresa alemana que en verano de 2022 cogió el testigo de Kelme. La firma ilicitana ya estuvo en dos épocas diferentes vistiendo al Deportivo Alavés.
Antes del desembarco de Saski Baskonia en el club del Paseo de Cervantes marcas de prestigio como Astore, Luanvi, Legea, Umbro y Hummel diseñaron la camiseta albiazul. Muchos de esos ejemplares siguen siendo portados semana tras semana por los aficionados babazorros en los encuentros que tanto en Mendizorroza como fuera viene disputando el Glorioso.
Estabilidad económica
Siempre pionero y activo en la búsqueda de acuerdos comerciales que nutran las arcas de los dos clubes de la provincia, este sólido matrimonio junto a Macron será muy importante para garantizar la estabilidad económica del Alavés y Baskonia durante la próxima década.
El movimiento para impulsar el crecimiento del Grupo también se halla en la línea de otros suscritos recientemente. Sin ir más lejos el de Kutxabank, quien desde julio del año pasado es el Patrocinador Oficial Premium del Deportivo Alavés.
En el caso del Baskonia, la plataforma digital de noticias deportivas KingRoyal.Media se convirtió en noviembre del 2025 en el sponsor principal del club azulgrana tras varios años sin encontrar una firma que manchara la camiseta.
Únicamente mediante la consecución de este tipo de acuerdos ambos clubes podrán disponer de los recursos necesarios que les permitan seguir compitiendo al máximo nivel en todos los frentes.
