- El auge que experimentó el comercio online en los meses de confinamiento no se ha mantenido en los mismos niveles una vez que los establecimientos han vuelto a abrir sus puertas. A escala estatal, ha crecido desde marzo un 4,7% el gasto medio con respecto al mismo periodo del año anterior, pero el pasado mes de julio refleja una caída en el número de compradores, que desciende un 32%.
Las regiones que muestran mejores resultados en comercio electrónico son País Vasco y Extremadura, ya que más de un 10% de la población de estas zonas ha utilizado este canal para comprar en rebajas.
No obstante, la tónica general en las distintas comunidades muestra que, aunque el gasto medio se mantiene o crece en comparación con la campaña de verano de 2019, en la mayoría la cifra de consumidores cae en torno al 30%.
El Corte Inglés y el Grupo Inditex atraen el 45% del total de las ventas en las rebajas de veranos, en las que los consumidores gastaron durante el mes de julio 114 euros, lo que supone un 7,3% menos que en el mismo periodo de 2019, según el último estudio El consumo de moda en España realizado por la app de finanzas personales Fintonic. En concreto, el top ten de las enseñas que más venden en rebajas está liderado por El Corte Inglés, aunque es el Grupo Inditex el que se alza, de forma conjunta con todas sus marcas, con la mayor cuota de mercado, un 25%.
De hecho, en julio los establecimientos del grupo fundado por Amancio Ortega han sido visitados por casi uno de cada dos compradores de rebajas.
En términos de gasto medio, entra en la pugna Zalando, un retailer puramente online que, a pesar de representar una pequeña porción del negocio, registra un gasto medio de 90 euros, según el análisis. Donde sí se ha producido una mayor caída es en el número de compradores. Una tendencia que se ha agudizado durante las rebajas.
