Con la Navidad a la vuelta de la esquina, los alaveses se preparan para abrir la cartera. Este año, el gasto en regalos vuelve a rozar los 450 euros por persona, una cifra que confirma que, pese a la subida de precios y a la incertidumbre económica, la tradición de regalar sigue muy arraigada en el territorio. Las tiendas comienzan a notar el tirón: más movimiento, más reservas y un consumidor que compara, espera ofertas… pero al final compra. Comienza así la campaña navideña.

Las tiendas comienzan a notar el tirón: más movimiento, más reservas y un consumidor que compara, espera ofertas… pero al final compra. Comienza así la campaña navideña

Así, según explican distintos comerciantes alaveses en esta información, el comportamiento del consumidor ha cambiado: ahora se planifica más, se buscan descuentos y se aprovechan campañas como el Black Friday para adelantar parte de las compras. Aun así, gran parte del gasto se concentra en las dos últimas semanas antes de Navidad, cuando el ambiente festivo empuja a quienes aún dudan a cerrar la lista de regalos. Moda, perfumería y juguetes vuelven a liderar las ventas, seguidos de experiencias y tecnología, que ganan terreno especialmente entre los más jóvenes.

En paralelo, muchas familias hacen malabares para ajustar el presupuesto. La subida del coste de la vida se nota, y cada euro se piensa dos veces, pero la mayoría reconoce que la Navidad es “lo que menos se toca”. Regalar sigue siendo un ritual emocional que pesa más que la prudencia económica: padres y madres que no quieren recortar en los más pequeños, parejas que mantienen sus detalles y abuelos que continúan siendo un motor de gasto. El resultado es un consumo estable que sostiene a los comercios locales y anima las previsiones para unas fiestas que se anticipan intensas.

ESTUDIOS

Según los últimos estudios nacionales, el gasto medio en regalos navideños se situará esta campaña en unos 462,20 euros por hogar. Así, el Black Friday se ha consolidado como un verdadero impulsor del gasto navideño: según un informe de Oney, las familias gastarán de media en regalos 420 euros, y quienes aprovechan las ofertas del viernes negro aumentan su desembolso en 140 € adicionales respecto a quienes no participan.

Así, el Black Friday se ha consolidado como un verdadero impulsor del gasto navideño

La encuesta refleja además que más de la mitad de los consumidores (53,4 %) planea gastar lo mismo que el año pasado, mientras que un 28,1 % reducirá el presupuesto y un 18,5 % invertirá más. Estos datos muestran cómo las promociones anticipadas no solo aceleran las compras, sino que también influyen directamente en la cantidad destinada a regalos, un factor que probablemente se reflejará también en la campaña navideña alavesa.

INFORMES

El informe Europe Holiday Spending Outlook 2025 del Mastercard Economics Institute anticipa un crecimiento del gasto navideño del 4,8 % respecto a 2024, cifra que supera la media europea del 3,1 % y sitúa al país entre los más optimistas de Europa en cuanto a consumo durante la temporada.

El estudio analiza las previsiones de gasto entre el 1 de noviembre y el 24 de diciembre de 2025, combinando datos de ventas físicas y online con proyecciones macroeconómicas, y revela que este año las familias mantienen un patrón de gasto caracterizado por la búsqueda de valor emocional y experiencias, así como por la compra de productos de pequeño valor que aporten disfrute inmediato.

Entre estos destacan la moda, la belleza y la cosmética, así como los productos de alimentación premium, categorías que muestran una clara preferencia por parte de los consumidores más jóvenes y que están influidas por tendencias sostenibles, como la ropa de segunda mano, que concentró un 4,9 % del gasto en el último trimestre de 2024, sobre todo entre las generaciones Z y Alpha.

En paralelo, el estudio refleja que, aunque los consumidores muestran resiliencia, también adoptan una mentalidad cautelosa: la sensibilidad al precio y la planificación del presupuesto marcan muchas decisiones de compra.

En el caso de la alimentación, que sigue siendo un componente central del gasto navideño, se registra un ticket medio de 32 euros por compra, una de las cifras más altas de Europa, cercana a Alemania y Reino Unido y solo por detrás de Italia.

En paralelo, el estudio refleja que, aunque los consumidores muestran resiliencia, también adoptan una mentalidad cautelosa: la sensibilidad al precio y la planificación del presupuesto marcan muchas decisiones de compra

Es importante destacar que este dato no refleja el gasto total en comida para toda la Navidad de un hogar, sino el promedio por cada operación de compra, lo que indica que los consumidores realizan varias adquisiciones a lo largo de la temporada, sumando un gasto considerable en alimentos y productos gourmet.

Al mismo tiempo, la combinación de compras presenciales y online ha favorecido a los comercios de moda y calzado, tanto de gama media como de lujo, que han visto un aumento en sus ventas y confirman la tendencia a diversificar el consumo entre productos tangibles y experiencias, reflejando un equilibrio entre prudencia y disfrute que marca la temporada navideña, según reflejan en el mismo informe. 

GASTO TOTAL

Según la última encuesta de la Asociación Española de Consumidores, el gasto medio por consumidor alcanzará 1.300,13 euros, superando la cifra del año anterior y situando esta campaña como la más cara de la historia reciente.

El desembolso incluye lotería, alimentación, regalos, juguetes y ocio, y refleja el impacto de un incremento generalizado de precios que ha marcado la planificación familiar. La encuesta, realizada a 5.000 consumidores, subraya además que prácticamente todos los encuestados (99%) consideran que la situación económica actual influirá en sus decisiones de compra y que la Navidad será más cara que en años anteriores. En cuanto a los canales de adquisición, un 36 % realizará sus compras en comercios físicos, mientras que un 64 % lo hará a través de internet, y un 96 % combinará ambos métodos para completar sus compras. En cuanto a la forma de pago, la tarjeta bancaria se mantiene como la opción preferida con un 87 %, frente al 13 % que opta por efectivo.

Según el citado estudio, en Álava, el gasto navideño medio por hogar se sitúa en 1.205 euros, ligeramente por debajo de la media nacional, pero reflejando un equilibrio entre regalos, alimentación y ocio que marca la temporada

Según el citado estudio, en Álava, el gasto navideño medio por hogar se sitúa en 1.205 euros, ligeramente por debajo de la media nacional, pero reflejando un equilibrio entre regalos, alimentación y ocio que marca la temporada.

Los alaveses destinan 320 euros a la alimentación, consolidando las comidas y cenas familiares como un eje central de la Navidad, mientras que en regalos invierten 256 euros, un gasto moderado si se compara con provincias más grandes como Madrid o Barcelona, donde la partida supera los 400 euros.

Los juguetes suman 213 euros, reflejando la atención a los más pequeños, y en ocio se gastan 265 euros, mostrando que los alaveses priorizan experiencias y momentos compartidos más allá de los obsequios materiales. Por otro lado, el desembolso en lotería, de 75 euros, es relativamente bajo, y en la categoría otros, que incluye imprevistos o decoración, se destinan 76 euros.