El streaming supone ya el 25% del mercado televisivo

Plataformas audiovisuales digitales: las grandes vencedoras de la pandemia se titula el informe en el que se analiza la evolución que ha sufrido la industria audiovisual en el último año en el mundo y en España y se concluye que la pandemia ha servido como “dinamizador y catalizador” del consumo de plataformas audiovisuales.

“El covid-19 ha abierto una ventana de oportunidad para las plataformas audiovisuales digitales, elevando las audiencias y generando nuevos patrones de consumo que, aunque puedan moderarse en el horizonte de la normalización derivada de la vacunación y durante la postpandemia, no parece previsible que desaparezcan a medio plazo”, afirma uno de los autores del informe, el profesor de la Universidad Carlos III y colaborador de OBS Business School Jorge Tuñón. La otra autora del estudio, Agnese Gambari, gestora de proyectos europeos en Altair Asesores y colaboradora de OBS Business School, señala que “en apenas tres años la industria española ha multiplicado por cuatro la producción audiovisual en plataformas internacionales como Netflix, HBO o Amazon Prime Video, en un verdadero boom que por el momento no parece que vaya a ser un espejismo ni flor de un día”.

Pese a que durante el confinamiento la televisión convencional registró récords de visionado, fueron las plataformas digitales las que experimentaron mayores aumentos, con un incremento del tráfico de hasta el 70%.

El informe de OBS describe a los suscriptores de este tipo de servicios como personas que no suelen ser disponer de una sola plataforma, sino que saltan de una a otra según lo que les interesa en cada momento. En cuanto a su edad, cada vez son más los adultos que se suman a esta nueva manera de consumir productos audiovisuales. De hecho, solo el 2% de los adultos ha reducido su número de suscripciones después de los meses de mayor confinamiento, mientras que un 25% ha agregado una cuenta en los últimos tres meses. El informe de OBS augura que la adopción del streaming por parte de los adultos continuará en ascenso a largo plazo. Y estos cambios de hábitos están llevando a replantear las franjas temporales consideradas hasta ahora ‘prime time’ (en España entre las 20.30 y las 00.00 horas), puesto que los productos en streaming consumidos fuera de ese horario van claramente en aumento, sobre todo entre las 10.00 de la mañana y las 17.00 de la tarde, con un pico entre las 11.00 y las 12.00 horas.

A nivel internacional, el mercado de las plataformas de streamingestá copado por muy pocas empresas en un oligopolio cuasi perfecto: Netflix, con 183 millones de suscriptores y un 12,6% del consumo global de Internet, Amazon Prime (150 millones de suscriptores) y HBO (140 millones de usuarios), son las principales. A ellas se han unido otras como Disney Plus y Apple TV, con 50 y 33 millones de suscriptores respectivamente.