La batalla por tu atención: ¿cuánto vale un minuto de tu tiempo?

La atención humana es un bien muy preciado que puede que haya caído en desgracia debido a todos los estímulos que nos salpican a diario.Cada vez que desbloqueamos la pantalla de nuestro teléfono o abrimos las páginas de un diario, realizamos una transacción cognitiva; en otras palabras, intercambiamos algo de nuestro cerebro, de nuestro tiempo, y de nuestra energía mental. Así que, en este nuevo orden, es casi necesario preguntarse ¿cuánto vale realmente un minuto de nuestro tiempo?  

Ante el scroll infinito en el que nos atrapan las redes sociales, la prensa local —aquella que se escribe desde nuestras calles y para nuestros vecinos y vecinas— y las ediciones impresas se presentan como un refugio para el consumo pausado, algo que se encargan de preguntar y recoger algunos estudios de audiencia como el de CIES (Centro de Investigación y Estudios Sociales), que se centra en el consumo de prensa, radio, televisión y medios digitales en nuestros territorios, desde 1984.

Las métricas digitales contabilizan impresiones o clics; los datos de CIES miden, en cierto grado, la fidelidad. En la prensa de cercanía el tiempo se invierte en la comprensión ya que, según los análisis de consumo de medios, la capacidad de recuerdo y el poso informativo de una noticia leída en un entorno de confianza local es bastante superior a la de un impacto en plataformas más generalistas. 

La prensa local, por tanto, sigue representando un pacto de confianza entre el periodista y el lector en el que cada minuto de atención es valioso porque se dedica a entender, por ejemplo, cómo afectan las decisiones del ayuntamiento a los vecinos, cuál es la evolución de la industria de su ciudad o el análisis deportivo de su equipo.Si el lector confía en la firma que escribe, confía en el entorno donde se publica. 

Desde el pasado 2 de marzo hasta el próximo 13 de abril, CIES realiza la primera oleada del año del 'Estudio de Audiencia de Medios de Comunicación en la CAV y Navarra'; un estudio que se desarrolla en dos oleadas anuales (marzo y octubre) y combina más de 8.600 entrevistas cada año, entre 900 y 1.300 por territorio histórico.

Las entrevistas, realizadas mediante sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing), se dirigen a personas mayores de 14 años residentes en Álava, Bizkaia, Gipuzkoa o Navarra. La muestra se diseña con cuotas por edad, sexo, hábitat, comarca y día de la semana, y se somete a controles de calidad que verifican al menos un 20% de las entrevistas realizadas.

El método principal es el “recuerdo del día anterior”, que consiste en preguntar a los encuestados qué medios consumieron la jornada previa, en qué soporte y durante cuánto tiempo. Con esos datos, CIES proyecta la audiencia total de cada medio y obtiene cifras de lectores, oyentes y espectadores. Además de los factores demográficos, el estudio incorpora variables específicas como el uso del euskara, los hábitos de conexión digital y el tipo de dispositivo empleado para consumir información.

Tal y como señala la compañía en su web, CIES ha consolidado durante estas décadas la confianza de instituciones, medios, empresas, partidos políticos, universidades y organizaciones sociales gracias a su imparcialidad y al rigor científico con el que realiza la recogida y el análisis de datos.