Lakua y el sector vitivinícola suman fuerzas para salir de la crisis

- Representantes del Gobierno Vasco asistieron ayer en Laguardia a un encuentro organizado por la Cuadrilla de Rioja Alavesa al que asistieron las asociaciones vitivinícolas de la comarca: ABRA, Araex, Dolare, Grupo Rioja, Ruta del Vino y el sindicato UAGA, convocados ante la preocupación por la situación que atraviesa el sector del vino, en general, y de esta zona, en particular, como consecuencia de la crisis del covid-19.

En la reunión, presidida por la consejera vasca Arantxa Tapia, que estuvo acompañada por el viceconsejero, Bittor Oroz, y el director de Agricultura, Peli Manterola, se dio a conocer el detalle de las iniciativas de apoyo sectorial que ha activado el Gobierno Vasco a través de la fundación Hazi de cara a la mejora de la financiación de las bodegas, el apoyo para incrementar la competitividad del sector, así como el refuerzo de acciones de posicionamiento y comercialización, que irán acompañadas de nuevas iniciativas de promoción de bodegas y vinos de Euskadi.

En este sentido, administración y sector han acordado reforzar los canales de promoción, mediante acciones que, bajo el paraguas Basque wine, permitirán posicionar los productos de las bodegas vascas a través de nuevos canales de venta y bajo la coordinación y financiación de la recién constituida Basque wine office. Esta marca ya fue registrada el 20 de mayo del año pasado para cumplir este fin: trabajar por la promoción de venta de vinos elaborados en la comunidad autónoma vasca para terceros; organizar ferias comerciales y asistencia en la dirección de negocios industriales y/o comerciales.

En la misma fecha, 20 de mayo de 2019, también se registró el nombre de Basque wine center, con los mismos objetivos. Y, finalmente, el 11 de mayo, se registró la marca Basque wine para que pueda ser aplicada a los vinos elaborados en bodegas ubicadas en Euskadi con uva al menos en un 85% procedente de Euskadi y con el segundo objetivo de la promoción de esos vinos. De hecho, la primera actividad promocional comenzará en unas semanas con una campaña a la que se sumarán las asociaciones de hostelería de los tres territorios históricos, así como empresas de distribución. La hostelería de Euskadi, así como la distribución tendrán identificados en sus establecimientos los vinos de Rioja Alavesa y los txakolis de la tres denominaciones vascas: Araba, Bizkaia y Getaria bajo la nueva imagen Basque wine para que las personas consumidoras puedan identificar aquellas bebidas elaboradas en Euskadi.

A esta medida, como contaron a los representantes del sector vitivinícola, la consejera de Desarrollo económico e Infraestructuras y el viceconsejero de Agricultura, le seguirán otras que buscarán incrementar el consumo local, recuperar el canal Horeca y volver a posicionar los vinos en el mercado internacional.

El punto de partida, como lo calificó la consejera, es de “caída casi total”. Así, el 97% de las bodegas alavesas que ha participado en la encuesta realizada por Ardoa-Basque wine office, manifiesta que en 2020 espera importantes pérdidas económicas, con una afección negativa media en la cuenta de resultados a final de año de entre el 40% y 45%. La reducción de las ventas en términos económicos se estima que alcanzará entre un 45% y un 50%. La mayoría de los encuestados teme que las ventas en los mercados vasco y estatal se reduzcan entre un 60-65% y las exportaciones disminuyan en torno al 45%. En el canal Horeca, muy importante para el sector, pueden caer entre un 55 y un 60%. Para hacer frente al resto de la recuperación se han planteado tres líneas de actuación. Una primera será inyectar liquidez a todo el sector, no sólo a las bodegas. Para ello, el Gobierno Vasco ha habilitado una nueva línea de circulante dotada con 50 millones de euros. Serán créditos a siete años en condiciones ventajosas para las bodegas de Euskadi con tres años de carencia (3 + 4) y euríbor + 1%. El límite de préstamo por operación será de 200.000 euros. El objetivo es mantener toda la cadena productiva de las bebidas de Euskadi favoreciendo la producción de vino con uva vasca.

La segunda será el apoyo a los nuevos canales de comercialización con dos medidas concretas: poner en marcha el denominado territorio ardoa, un portal de comercialización para el conjunto de las bodegas de Euskadi. La idea es que es julio comience a estar operativo y en septiembre, a pleno rendimiento. Y un programa de bonos de apoyo a la innovación comercial para el que se destinan 700.000 euros. Serán ayudas de 3.000 y 5.000 euros, según el tamaño de la bodega. El objetivo es apoyar la transformación digital.

La tercera línea de actuación será la promoción a través de Basque wine office. En este sentido, la Fundación Hazi ha revisado el plan de promoción de bebidas adecuándolo al contexto de la pandemia.

Ardoa basque wine office. Esta oficina ofrece apoyo al sector de bebidas de Euskadi con el objetivo de reforzar la estrategia que las bodegas de Rioja Alavesa, txakoli, sidra y cerveza están llevando a cabo tanto en el mercado nacional como en el internacional. ¿Los objetivos?: Proponer escenarios de futuro, reforzar los servicios técnicos de soporte y orientación bajo demanda, proyectos de excelencia, potenciar la industria vasca del vino y otras bebidas o buscar alianzas entre diferentes, entre otras.