La Agencia Vasca de Turismo-Basquetour ha elaborado el Plan de turismo cultural de Euskadi, un programa que establece unas 150 acciones a desarrollar e identifica el turismo urbano y el de eventos como los dos principales mercados a priorizar en el País Vasco. Según el Gobierno Vasco, esta "reflexión estratégica" sienta las bases para facilitar el acceso y el consumo turístico y cultural de Euskadi, así como para promocionar el consumo de los recursos culturales.
