pekín - La cantante estadounidense Katy Perry, pareja de Orlando Bloom, será este año la estrella del Día del Soltero en China, la mayor jornada de compras por Internet en el país, que se celebra el 11 de noviembre y que es similar al Ciberlunes de Estados Unidos. Perry será la protagonista de la gala que el gigante del comercio electrónico Alibaba, uno de los principales promotores de este festival de consumo, celebrará horas antes del inicio del Día del Soltero para animar a los chinos a comprar, según informó ayer la compañía.

Se espera que en esta edición la empresa de Jack Ma celebre un macroevento en la ciudad sureña de Shenzhen, donde acudirán otras estrellas internacionales cuyo nombre aún no ha trascendido. El año pasado, Alibaba logró ventas récord de 14.300 millones de dólares ese día e invitó a su gala, celebrada en el Cubo de Agua de Pekín -el estadio de las piscinas olímpicas de la capital- a actores, como Daniel Craig o Kevin Spacey, para que le ayudaran a batir récords. En esta ocasión, la empresa también organiza una intensa campaña de publicidad que comenzará la próxima semana y se prolongará hasta el día de las compras masivas, con nuevas iniciativas que intentan tender puentes entre la venta por Internet y la física. Entre ellas, Alibaba organizará un desfile de moda de ocho horas en Shanghái que será transmitido en directo en las aplicaciones de móvil de sus mercados virtuales, y que permitirá que los interesados en las prendas que se exhiben puedan reservarlas de forma inmediata con sus teléfonos a medida que van apareciendo en la pasarela.

La empresa que se identifica con la silueta de un gato también ha creado un juego de realidad aumentada para móviles, similar al popular Pokémon Go, en el que los usuarios deberán perseguir a la mascota de la firma para conseguir descuentos o promociones que encontrarán en diferentes ubicaciones por las que pasen. Todo ello para tratar de conseguir que, un año más, Alibaba supere las cifras de las ediciones pasadas en esta festividad de las compras inventada por la propia compañía en 2009 y a la que se han ido sumando sus competidores.

Durante 24 horas, 50.000 marcas, entre ellas 5.000 internacionales, ofrecerán grandes descuentos on line con los que se busca atraer a compradores dentro y fuera de China. El Día de Soltero (Singles Day) es una versión antagónica de San Valentín que comenzó a celebrarse en los años 90 en China cada 11 de noviembre, por ser la fecha con más unos del año, y fue convertido por Alibaba en una jornada de ofertas y ventas que en su octava edición es un evento famoso en todo el mundo. - Efe