El presentador Jesús Vázquez, seguido por el portero del Real Madrid, Iker Casillas y la actriz Carmen Machi son los personajes públicos que más publicidad han acaparado durante 2012. Los especialistas en análisis de medios, Expert (Aegis Media) han presentado Vip Tv, una herramienta que mide la presencia en televisión de los anuncios protagonizados por personajes populares y el impacto de esta asociación para la marca. La novedad permite dilucidar la rentabilidad de la inversión antes de que se inicie la campaña publicitaria de manera que permite elegir el tramo de edad y la solvencia que ejerce el personaje sobre el público potencial a quien va dirigido el producto. Los anuncios con famosos representaron en el año 2012 un 23% del total de publicidad de la televisión.
