laguardia - La asociación de bodegas de Rioja Alavesa (ABRA) va a llevar a cabo una nueva campaña promocional de vino de Rioja Alavesa en Euskadi, que se pretende que tenga durabilidad en el tiempo y que no se ciña a una época o unos días concretos. Según se ha explicado a los bodegueros asociados, partiendo de la campaña El hombre de la barrica, se da un giro de tuerca y se evoluciona en el sentido de que no sólo se insistirá en que el vino es de aquí (productos de proximidad), sino que se pondrá el acento en sus valores diferenciales, a través de micropelículas. A esta campaña se suma un segundo proyecto, continuista, consistente en involucrar al sector hostelero (bares, restaurantes, vinotecas, etc). Las bodegas a través del contacto directo o con distribución van a proponer y facilitar a los establecimientos hosteleros la participación en esta campaña de incentivación del conocimiento y consumo de vino de Rioja Alavesa a través de diferentes elementos.
Por una parte, con la imagen de una gota, a imagen de la gota de situación de Google Maps, que localice que en ese local hay vino de Rioja Alavesa. Esa gota estará en los cristales que identifiquen el local desde el exterior y llevará un mensaje: Hemen gurea/Aquí el nuestro.
Por otra parte, a través de unas elegantes tapas de madera con la sobreimpresión a fuego de los elementos de la campaña (a semejanza de la tapa de una barrica), que apenas pesa y se adhiere a paredes u otros elementos de exposición vertical, a través de celo de doble cara para pode colocarlas en el interior del establecimiento. La tapa también llevará un mensaje: Hemen gurea/Aquí el nuestro-Rioja Alavesa, noski!’ También el local participante recibirá como regalo delantales negros con la serigrafía de la campaña, que le regalará el bodeguero o el distribuidor de bodega, como incentivo a su participación. Además de estos elementos de marca, los locales participantes podrán ofrecer a sus clientes, consumidores de Rioja Alavesa, la posibilidad de participar en el sorteo de mil botellas de vino de Rioja Alavesa, contestando de forma correcta a unas preguntas fáciles sobre los valores diferenciales de Rioja Alavesa, historia, reconociendo los vinos, etc. - P. José Pérez
