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nuevo mercado emergente para el vino

El vino alavés seduce a Rusia

Un millar de personas acudieron al evento organizado en Moscú
Es un nuevo mercado emergente para el vino

Pablo José Pérez - Lunes, 10 de Septiembre de 2018 - Actualizado a las 06:03h

El hotel Baltschug Kempinski de Moscú acogió el Salón del Vino de Rioja.

El hotel Baltschug Kempinski de Moscú acogió el Salón del Vino de Rioja.

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El hotel Baltschug Kempinski de Moscú acogió el Salón del Vino de Rioja.

LAGUARDIA- Numerosos profesionales del sector se han dado cita en la capital rusa para conocer las últimas tendencias de Rioja y catar los vinos de las más de 60 bodegas que se han desplazado hasta allí para participar en el evento. Como novedad, durante esta edición, además de importadores, sumilleres, compradores, educadores y profesionales de la restauración, a los que se les impartió un seminario sobre las últimas decisiones adoptadas en Rioja y se les presentó el nuevo concepto creativo global Saber quién eres, el evento ha estado abierto a consumidores finales. Dentro del plan de promoción y comunicación que la Denominación de Origen Calificada Rioja lleva a cabo en Rusia, octavo mercado para las exportaciones de la región, el Consejo Regulador ha organizado el IV Salón de los vinos de Rioja que ha contado esta vez con la asistencia de 64 bodegas de Rioja y 115 marcas representadas (frente a las 40 bodegas que asistieron a la última edición en 2016.

La actividad ha estado destinada a operadores con y sin importador en el mercado y ha tenido como objeto facilitar a las bodegas la oportunidad de reunirse con los más reconocidos profesionales y líderes de opinión para conseguir así una mayor penetración en el país. José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador, mantuvo un encuentro privado con importadores donde, además de conocer en primera persona la situación de la denominación, profundizaron su conocimiento sobre ésta haciéndose eco de las últimas novedades en materia legislativa. Sumilleres, compradores y profesionales de la restauración mostraron especial interés en los vinos blancos, así como en las nuevas indicaciones geográficas y en la estrategia de enoturismo. Durante la jornada, se presentó el nuevo mensaje de marca mundial, Saber quién eres, ante un grupo de cincuenta profesionales y líderes de opinión. La nueva campaña publicitaria, que basa sus valores en la tradición, la diversidad y el origen de la región, fue lanzada el pasado mes de marzo y ya ha sido presentada en ocho de los mercados clave para los vinos riojanos: España, Reino Unido, Alemania, Suiza, Dinamarca, Holanda, México y Rusia. Leonid Gelibterman, reconocido experto en vinos y educador oficial de Rioja en Rusia, dirigió una cata basada en la historia de Rioja donde se hizo un recorrido por el pasado y el futuro de la Denominación. Gelibterman afirmó que “la gran variedad de los vinos de Rioja hace de este encuentro una oportunidad única para que los casi mil profesionales rusos hayan podido tener acceso a todo tipo de bodegas de muy alto nivel”. “El salón ha superado este año todas las expectativas y a las ediciones anteriores, convirtiéndose en una cita ineludible para los profesionales del sector en Rusia”. Por su parte, Angelica Subbotina, educadora oficial de Rioja, destacó “cómo Rioja ha sido capaz de completar su tradicional sistema incorporando cambios que hacen de ella una marca vibrante y capaz de seguir avanzando en el tiempo”, deseó. Como novedad, el salón de este año ha incluido una sesión destinada al consumidor final. Varios de los más prestigiosos clubs de vino y gastronomía del país han asistido al evento permitiendo así que el público, que demanda cada vez más los vinos de Rioja para su día a día debido a la gran versatilidad que demuestran para con la gastronomía rusa, también participara de la experiencia.

El embajador de España en Rusia, Ignacio Ybañez, el ministro consejero, Ignacio García - Valdecasas y el responsable de vinos de la oficina comercial, David Feijóo, visitaron la feria e intercambiaron opiniones con los números bodegueros asistentes. El embajador admiró y subrayó la impresionante respuesta de profesionales y consumidores, extremo que se constató también en redes sociales a lo largo de la jornada.

Además del director general, la representación del Consejo estuvo integrada por el presidente de la Comisión de Promoción, Íñigo Torres, el director de marketing, Ricardo Aguiriano, y la responsable de comunicación, Marta Echávarri. Rusia se ha convertido en uno de los mercados clave para la venta de los vinos de Rioja siguiendo una trayectoria muy positiva en los últimos años en un mercado que está conociendo el valor del Rioja.

las cifras

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