Diario de AlavaDiario de Noticias de Alava. Noticias de última hora locales, nacionales, e internacionales.

Saltar al Contenido

Períodico de Diario de Noticias de Alava
usos publicitarios de la red social

Facebook sabe lo que nos gustaría comprar

Un estudio revela que la red maneja datos sensibles de uno de cada cuatro ciudadanos para usarlos en publicidad

Un reportaje de Amaya Quincoces Riesco - Martes, 27 de Febrero de 2018 - Actualizado a las 06:04h

Las redes sociales atesoran datos muy sensibles sin que muchas veces el usuario lo sepa.

Las redes sociales atesoran datos muy sensibles sin que muchas veces el usuario lo sepa. (Foto: Afp)

Galería Noticia

Las redes sociales atesoran datos muy sensibles sin que muchas veces el usuario lo sepa.

Facebook maneja datos sensibles de uno de cada cuatro ciudadanos europeos para publicidad, según un estudio recién concluido de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) sobre dicha plataforma que etiqueta al usuario a partir de intereses muy personales como políticos, sexuales, religiosos, de salud o etnia.

La cifra sobre el volumen de población etiquetada por la plataforma de acuerdo a intereses sensibles es superior si se incluye solo a sus usuarios, y asciende a cuatro de cada diez en Europa, como se destaca en este estudio, dirigido por los hermanos Ángel y Rubén Cuevas, junto a José González, del departamento de Ingeniería Telemática de la UC3M. De acuerdo a las cifras , Facebook atribuye a más del 73% de los usuarios en la Unión Europea (el 40% de la población de la UE), al menos una de entre 500 preferencias publicitarias consideradas sensibles, tras un sofisticado proceso de filtrado y análisis de los datos con técnicas de procesado del lenguaje natural y clasificación manual para preferencias complejas de determinar con software.

Dos de cada tres usuarios de Facebook en Europa están expuestos a campañas de publicidad segmentadas a partir de datos personales privados. En el caso del Estado español, el porcentaje al que la plataforma asigna alguna de esas etiquetas es el 74%, el equivalente al 43% de la población. Las preferencias las asigna Facebook en función de etiquetas relacionadas con términos como comunismo, islam, Corán, Biblia, prevención de suicidios, socialismo, homosexualidad, oncología, inmigración ilegal, identidad de género, salud reproductiva, embarazo o nacionalismo.

Facebook, la segunda mayor plataforma de publicidad digital en el mundo después de Google, fue recientemente multada por la Agencia Española de Protección de Datos con el pago de 1,2 millones por recoger, almacenar y usar datos especialmente sensibles para fines publicitarios sin el consentimiento previo de los usuarios para hacerlo, recuerdan los investigadores.

Más allá de las legislaciones estatales, un nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos de obligado cumplimiento para todos los Estados de la UE a partir de mayo incluye requisitos más rigurosos para garantizar la privacidad del usuario cada vez más vapuleada en el nuevo entorno de Internet. En dicha normativa se define como sensible la información personal sobre política, sexo, religión, salud y origen étnico, y se prohíbe el procesado de ese tipo de datos personales por terceros, salvo si el usuario manifiesta de forma inequívoca que acepta que sean tratados por otros para algún propósito específico. En Internet, los anunciantes personalizan sus campañas con el envío de mensajes individualizados de acuerdo a las preferencias de los usuarios. Según los datos de la investigación, Facebook atribuye una media de 16 intereses publicitarios de carácter sensible a sus usuarios. Por sexos, las mujeres están más expuestas, y por edad, el grupo de 20 a 39 años es el más susceptible de ser etiquetado con alguno de los intereses especialmente sensibles que atribuye Facebook.

La plataforma atribuye dichas preferencias sobretodo por los me gusta de sus usuarios, el 81%, aunque también por los clics en anuncios, comentarios, el uso de botones para manifestar opiniones y otras consideraciones.

COMENTARIOS:Condiciones de uso

  • No están permitidos los comentarios no acordes a la temática o que atenten contra el derecho al honor e intimidad de terceros, puedan resultar injuriosos, calumniadores, infrinjan cualquier normativa o derecho de terceros.
  • El usuario es el único responsable de sus comentarios.
  • Noticias de Álava se reserva el derecho a eliminarlos.

Últimas Noticias Multimedia

Más sobre ¡Qué mundo!

ir a ¡Qué mundo! »

  • Avda. Gasteiz 22 bis 1ª Oficina 13 Vitoria - Gasteiz
  • Tel 945 163 100, Fax Administración 945 154 344, Fax Redacción 945 154 346

  • Oficina Comercial: Calle Portal del Rey 24 (Esquina calle Paz), Tel 945 201000, oficinacomercial@noticiasdealava.eus